• 数据中心
  • 您当前所在的职位:

    2019年纺织服装电子商务运行分析

    【通告时间】: 2020-05-14
    【来源】: 中纺联流通分会

          2019年,织成行业坚持强化供给侧结构性改革,继续加快推动转型升级,艰苦奋斗克服下行风险压力,贯彻了相对稳定发展。随着电子商务体系在中原的开拓进取成熟、不断扩大,织成服装行业电子商务高速增长期已经竣工,进去理性发展阶段;新模式、新业态、新消费发展很快,资产现代化进程逐步加快。2019年纺织服装行业电子商务持续增长,电子商务交易额为6.69万亿元,较之增长12.06%。

      一、2019年行业电子商务发展现状

      (一)行业电子商务交易额持续增长,电子商务对行业贡献率不断增高

      经测算,2019年,织成服装行业电子商务交易额为6.69万亿元,较之增长12.06%(希冀1)。其中,织成服装企业间(B2B)电子商务交易额为4.90万亿元,衣着家纺网络零售额为1.67万亿元。行业电子商务交易额持续增长,市场规模进一步壮大;电子商务对行业贡献率不断增高,集团生产效率获得提升,点上交易模式得到优化创新,电子商务服务系统日益完善,进一步推动产业转型与升级。

    希冀1 2011-2019行业电子商务交易额

     

    数量来源:中纺联信息化部、流通分会

      (二)企业间(B2B)电子商务平稳发展

      2019年,织成服装企业间(B2B)电子商务交易额为4.90万亿元,较之增长10.61%,占行业电子商务交易额的73.24%(希冀2)。B2B电商平台不断增高与产业集群和标准市场之搭档,推动专业化、精准化服务落地,增长了集团运用电子商务的主动。

    希冀2 2011-2019行业B2B电子商务交易额

    数量来源:中纺联信息化部、流通分会

      (三)衣着家纺网络零售占据网络零售的主要岗位

      2019年,衣着家纺网络零售额为1.67万亿元,较之增长15.97%(希冀3),占全国实物商品网上零售额的19.60%。2019年,电子部大数量重点监测的14学者网络零售平台店铺数量为1946.9万家,其中服装鞋帽类店铺占比33.1%,行第一。

    希冀3 2011-2019年服装家纺网络零售额

    数量来源:中纺联信息化部、流通分会

      (四)专业市场电子商务的开拓进取加快了市场国际化转型的步履

      经测算,2019年,织成服装专业市场电子商务交易额为1.47万亿元,较之增长8.89%(希冀4),占行业电子商务交易额的21.97%。织成服装专业市场利用现代信息技术,发挥中小企业的集聚效应,结合研发设计、加工制造、质检测、名牌运营、流通渠道、网络平台、物流配送等产业链资源,逐步树立平台生态系统。

    希冀4 2011-2019年纺织服装专业市场电子商务交易额

    数量来源:中纺联信息化部、流通分会

      二、2019年行业电子商务发展特色

      (一)直播带货模式可以全年

      2019年被称为直播元年,新年淘宝上架淘宝直播app,以李佳琪、薇娅为代表的直播红人的突出表现,受到普遍关注;到2019年年底,绝大多数具备实力的电子商务平台都已经陆续推出直播带货模式,直播带货成为千亿级的水量市场。以上海服装城为代表的领先集群,不断推出“产业带+直播”分立式,贯彻集群市场与直播带货深度融合;2019年,锦州服装城直播活动销售额超过50京,并从邀请外部网红发展到本地网红品牌“老板驾到”的培养孵化,分立式应用不断加深。

      (二)短视频与电子商务快速融合

      随着以抖音、行家为代表的短视频平台的敏捷崛起,短视频营销得到了迅速发展,短视频成为2019年移动互联网时代之状况级事件。副营销到转化,副网红带货到商家入驻,主流短视频平台加速了电商化的经过,统领了新的交易模式,风电商平台也开始逐步转型,投入更多短视频内容板块。

      (三)“基本化”、“扮演中心化”电子商务互补并存

      客运量红利的逐步消失,移步互联网技术之不断提高,顾客购物习惯和表现的改观,“扮演中心化”、“扮演流量”的电商平台为集团提供了直达消费者之新渠道,也为移动社交电商提供了有力助力,成为了越来越多纺织服装企业商户的取舍。电商交易模式逐步演变成两极并存的规模,一种是以天猫、京东等为代表的“基本化”电商,另一种是以微信小程序、抖音等代表的“扮演中心化”的运动电商。在“扮演中心化”电商高速发展势头之下,“基本化”电商也越过合作、收购等艺术不断获取其它社交平台的水量入口,并不断翻新平台运营内容强化平台内品牌与顾客之守法性。

      (四)电气化赋能行业发展

      2019年,电气化应用在同行业得到进一步强化,无人超市、无人货架等新零售业态走在了自助消费的前线;3D试衣系统优化了购物体验;智能图像识别系统可以实现以图搜布、智能花型匹配等效果;云计算整合了口货场数据,增长用户画像,精准预测消费者需要变动。行业之产品化转型正在下销售渠道的生成、企业数字化等简单层面向现代化运营管理、研制和工厂化服务等深层方向发展。

      三、行业电子商务发展势头判断

      (一)点上点下融合将变成行业企业主流发展模式

      点上和线下两种渠道,已由过去的相互竞争之状态,逐步提高成互相融合的状态,并将变成行业内成百上千企业商户求生存、谋发展之主要手段。“点上消费+点下体验”分立式结合了点上、点下两种渠道优势,点上消费方便快捷、不受地理空间限制,点下实体店可弥补线上所欠缺的可触感和可体验性,穿越线下体验增加转化率,吸引消费者回到线上形成购买,为顾客提供多触点、方便化的多场景购物解决方案。

      (二)“张罗+情节+电商”分立式成电子商务发展新突破口

      日前两年,张罗电商依托着自主传播带来的低流量成本迅速兴起,入局社交化运营的电商平台还在连续增长;情节已经化为电商平台的底子必备设施,淘宝、京东等传统电商平台加强了对内容生态的制作,各项新型电商平台更着力依靠好的原创内容不断开创新的消费需要。优质内容与周旋模式相结合,有效创造者与顾客建立起一种信任链接,带来的高粘性、高活跃度和高购买转化率,是未来“张罗+情节+电商”分立式的忍耐力所在。

      (三)下沉市场潜力大,细分市场机会多

      随着一二线城市用户消费逐渐饱和,包括从三四点城市到山乡乡镇在内的客户群体将变成电商平台新的发展主要,她们的可支配收入不一定低于大城市白领,人稳定,贺词传播功能强,开拓进取动力大。上半时,消费升级不是简单的产品标价之提升,而是消费者对产品更多元化的诉求,互联网时代可以让消费者之国产化需求迅速聚集,形成一个个分叉市场,每个细分市场都延伸出一番有力的花费市场,带来新的市场发展机会。

      (四)电气化转型推动产业互联网发展历程

      资产现代化、团结化的经过不断加快,进一步推动了中国的花费市场从消费互联网向产业互联网方向转变。电子商务驱动下,5G、大数量、云计算、近代史等数字技术将加速对实体经济的渗透与融合;绽开的艺术平台将不断为中小企业赋能,电气化产业集群正在加快形成;物流仓储、供应链管理、电子支付、信息技术等服装电子商务相关的劳务提供商也将军不断晋升自身的产品化能力,更新解决方案,形成更多元化的开拓进取格局。








    声明:上述 文章收集整理自互联网,并对有显著来源的情节注明出处,如果您对本文版权的归属有异议,请联系我们,电话机:0571-87214196!一经查实,咱将立即整改!

  •