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    面对发展困境 华夏独立设计师品牌应如何提升竞争力?

          自改革开放以来,华夏本土衣着设计军旅品牌逐渐崛起,不论款式、作风还是品牌理念正在受到年轻一代的追捧。但是,其中也不乏品牌定位失准、生性化设计与现代化生产相矛盾、管理经验缺乏等问题,针对目前中国独立设计师品牌遇到的开拓进取困境,谈起以下应对策略以增进自我竞争力。

      1、名牌DNA是主导竞争力

      名牌DNA不仅是金牌风格的固定,还是辨认品牌特征的章程,坚持不懈品牌DNA是金牌构建的不可或缺条件。如泰国设计师品牌Spijkers en Spijkers以辨识度极高的修建风元素设计和不同寻常之色彩而出名,即使将他LOGO拿掉,顾客也能迅速地认出该品牌。设计师品牌必须对世界有友好之神态,坚持不懈本土化设计,把原创经典款(含经典元素或颜色)开拓进取成品牌DNA,并将他融入每季产品的宏图中,说到底实现长期。

      2、跨界合作是金牌的均值延伸

      对于设计师品牌来说,跨界成为提高品牌知名度的主要手段。新生代的独立设计师品牌可通过开展邮展、跨界时装秀、与批评家合作推出联名款商品等策略,提升品牌的胆识根基、扩大客户群以带来业绩增长。如日本小众设计师品牌Ader error为期推出与世风各地的插画师、摄影师的联名系列,伊仅用两年工夫就吸引了巨大秘鲁一线明星的关爱。

      3、感受营销是现在零售变革的关键趋势

      今日消费者对劳动的要求愈加严苛,点下“此情此景式触发式购物”已成流行。这种销售模式开创了一种以顾客生活单元为基本的营业所生活化布局理念,创造生活单元,筹建生活状况,不仅满足了设计师品牌消费者追求限时、限量的花费习惯,刺激其购买,还能以低于的本金来检查产品的市场接受度,名将产品和奖牌理念植入消费者心目,增长品牌的知名度。

      4、抓住新生代消费趋势,赢取未来消费

      本世纪一代已变成我国消费市场之中心力量。针对其消费行为的特色,独立设计师品牌应关注以下趋势:(1)目标受众注重自我表达,生性和自制成为消费市场不可忽视的状况;(2)顾客日益崇尚多元化的花费方式,点上和线下融合的全渠道消费将是提高主流;(3)新生代消费者追求自我的同时,又有很强的联合体主义意识,名牌应增进与顾客互动,催生“社群经济”。






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