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    震情考验时尚业,乡里品牌如何应对危机?

    【通告时间】: 2020-03-19
    【来源】: 中服网

          继续数月的灾情为世界行业带来了不小的碰撞,世界品牌在销售、运销活动、供应链等各个环节的上班都受到了灾情的影响。据国家地震局3月16日宣布之数量,1~2岁首manbetx体育app衣着鞋帽、针纺织品类同比下滑30.9%。副销售渠道看,全国网上零售额13712亿元,较之下降3.0%,其中穿类商品下降18.1%。

      在这场抗疫战中,华夏本土时尚品牌展现出巨大的灵活性。各品牌在积极实施企业社会责任的同时,适时调整经营方针,应对疫情的考验。胖鲸将穿越这篇内容,复盘鄂尔多斯、波司登、莺歌燕舞鸟、JNBY、Angel Chen等中国时尚品牌在灾情期间的相关实践。

      主动实施社会责任,灵活应对多变态势

      新冠疫情爆发以来,乡里时尚品牌纷纷以现实行动抗击疫情。除了捐款捐物外,乡里时尚集团的灵敏抗疫举措也受到了媒体以及大众的普遍关注与好评,纽约集团就是其中之一。

      震情爆发初期,纽约集团便做出快速响应,在全世界范围内采购口罩以及防护服等防疫物资。同时,在极短的日子内对职工进行培训,运用服装生产线组织生产并无偿捐出防护口罩以及防护服。抗疫期间,集团累计捐出的信用合计达到人民币2000万元。

      在观看相关的媒体报道之后,李宇春办公室邀请鄂尔多斯集团女工王蓝参加到3月8日公益MV《送女孩》的摄影中。王蓝是重要队响应复工通知之老工人,在大年初三收到复工通知后,其它就放弃了假期,与同事们一起加班加点生产着一线急需的防护用品,其它每天可以生产80多下口罩。在当年这个局部特殊的妇女节,王蓝与在抗疫一线的医护人员、献血者、公安民警等全国各行各业的女孩同胞一起在MV美方亮相,展现了女性工人为抗疫做出的孝敬。

      震情爆发以后,波司登意识到一线抗疫人员有防寒保暖需求,从中建三局了解到火神山、雷神山医院的社会主义建设者们正在经受倒春寒的麻烦后,立刻调配了一队羽绒服捐往前线。同时,波司登做出决定,赠送总价值超过3亿元的工作服给一线的医护人员、警官、记者以及志愿者,并通过微博直接联系到多个有要求之集体以及单位,迅速、霎时地做到了赠送工作,名将羽绒服及时给到了抗疫人员手中。

      除了捐赠物资,波司登在开展慎重考虑后,决定如期在布鲁塞尔时装周开办品牌大秀,并在整场秀的终极加入了为合肥加油、为中华加油的环节,向远方传达了银牌对于中国一定能够成功战胜疫情的信念。在集团充分做好了防疫工作之情况下,大秀圆满落下帷幕。

      顶被问及为什么选择继续开展大秀时,波司登告诉胖鲸,商家曾经考虑过取消时装周行程,但总的来看海外媒体纷纷报道中国品牌可能将缺席四大时装周时,历经反复考量,认为在突出时期更要求发出中国品牌的鸣响。名牌一方面希望向远方展现中国时尚人之信念,促进对中华的询问;一方面也指望名将海外的支持声音带回manbetx体育app。大秀当天,华夏驻外机构、出差公司、主办方、用户以及媒体都送到了特别积极的报告,波司登也将采集到的祝福制作成视频,向行业以及消费者传递正能量。

      加紧现代化步伐,

      事情中心向线上转移

      面对实体零售的停摆,乡里时尚品牌纷纷通过提高电商运营、设立直播、成立社群等艺术将工作中心转移到线上,愿意尽量减轻疫情带来的影响。

      震情期间,莺歌燕舞鸟采取了“ALL IN新零售”的富民政策,现阶段业绩稳定在日均1000万元以上,单日最高销售额近5000万元。3月5日~8日,莺歌燕舞鸟一共举办了40多场直播,吸引到180万公里/小时消费者观看,这中间的高额达到2.46亿元,其中,超过半数之兼并额是通过微信小程序、直播等艺术实现的。现阶段,莺歌燕舞鸟在微信端的社群规模已经超过100万人。

      据《经济观察网》的通讯,复工后,莺歌燕舞鸟将组织职能调整为为线上工作进行提供补给与支撑。时装主品牌内部调整为四个新团体:“吸粉组”、“种草组”、“拔草组”、“助威组”,离别负责线上社群的框框扩大、社群活动策划、小程序商城系统优化+运销策划以及老拆解等工作。

      在新零售策略的指点下,莺歌燕舞鸟通过不同地区轮流直播、小程序分销、微信秒杀、微信线上会员专场等运动,保持着与顾客之联网,并落实了穿越直播内容种草,凭借优惠机制促进转化的对象。2月5日,莺歌燕舞鸟之PB点上店正式运营。顾客打开微信小程序,发送“直播”送客服即可进入直播间。震情期间,莺歌燕舞鸟旗下各个品牌累计开展了100多场直播。

      与销售以及库存压力相比,华东布衣更看重品牌价值以及粉丝体验的掩护。在2月7日给集团经销商伙伴的信中,华东布衣表明,由于目前疫情形式,针对2020年春季新品,华东布衣将对旗下包括JNBY、CROQUIS(速写)、less、jnby by JNBY及POMME DE TERRE(蓬马)名牌的2020春天产品退货率调整为100%(“2020春特殊退货政策”),并将要求各方经销商提前退回部分款式的方方面面货品。

      除了帮助投资者伙伴渡过难关外,这一政策为JNBY带来的另外一个好处是阻碍了外商为挽回损失低价出售产品的可能性,据此维持品牌溢价以及品牌粉丝的感受,这一点对于单价较高、近些年以粉丝经济为中心的JNBY具体地说极其重大。名牌在灾情期间的营业重心也转向了微信小程序以及电商,并推出了仅限品牌粉丝参与的营销活动。根据2019年江南布衣的财报,华东布衣已获得会员(扮演重)约360万,其中,微信账户数(扮演重)逾310万,委员所贡献的日产量达到24亿元,约占零售总额的70%。

      独立设计师品牌所面临的压力则更大一些。对于独立设计师品牌而言,历年在关键季度举办之各大时装周是获得曝光以及客源的绝佳机会。在灾情的影响下,缺席时装周不仅将造成销售上的损失,也很可能影响与主办方之间的搭档关系。Angel Chen就是其中一个受到影响的设计师品牌。

      Angel Chen原定于在当年2月参加米兰时装周,但品牌创始人、设计师陈安琪在经过权衡后决定撤销品牌2020秋冬系列发布会,并取得了主办方的宽容。上半时,当下身在天涯的陈安琪还紧急购入了有的医疗物资,并通过人肉运回的章程将物资送到了一线抗疫人员手中。隔离期间,陈安琪也开始为即将于“云上”兴办之无锡时装周做准备。

      3月5日,石家庄时装周在微博宣布3月24日~30日之内,名将与天猫协作,把时装周从线副搬到云上,制造全球第一个全程通过直播呈现的绿装周,并落实全程边看边买。名将有100多个经过两岸筛选的车牌出现在云秀场,Angel Chen就是其中之一。参与云上时装周之车牌将设置云上快闪店,并通过淘宝直播展示秋冬新品以及穿搭趋势。在Angel Chen发出的新星招聘信息中,可以一目了然看出对直播以及电商渠道的青睐。

      随着疫情在全世界范围内的蔓延,很难预计到底何时才能完整恢复健康的生产生活秩序,以及这场疫情最终将为天下经济带来多大的影响。但危机之中往往也蕴藏着关键,敦促着品牌采取更灵活的点子应对不断变动的姿态,同时,以更积极的神态拥抱新渠道以及新技术,更好地走向未来。




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